Evden son moda oteller

Üst düzey otel endüstrisi, moda evleri için yeni bir El Dorado: Bu fenomen yeni olmasa da, otel endüstrisine moda evlerinin yatırımı bu günlerde yeni bir ivme kazanıyor gibi görünüyor. İle ilgili Zadig ve Voltaire à Maison Kitsune ve hatta Bensimonhazır giyim markaları kendilerini ifade etmek için başka kimlik evrenleri arıyor.
2004 yıl önce 15 yılında İspanyol ayakkabı markası Camper ilk otelini Barselona'da açarak herkesi şaşırttı. İspanyol markası daha önce Foodball restoranını açmıştı - çeşitlendirme arzusunu doğrulayan marka, otel endüstrisi ile vizyonunu ve mesajlarını rafine ediyor. Sade tasarım ve yerleşim düzeni, Vinçon et Marti Guixé tasarım butiğinin yaratıcısı Fernando Amat'a aittir, alanlar ortak çalışmaya, self servis bisikletlere ayrılmıştır… şehirdeki yeşil atmosfer çekicidir. Ve 2011'de Berlin'de Mitte semtinde çoğaltılacak ve her yerde benimsenecek olan zamanının ötesinde bir konsept.
Fransa'da “yaşam tarzı” iddialarına susamış diğer markalar da aynı yolu izlemek istiyor gibi görünüyor. Gildas Loaëc, "Şirketin başlangıcından beri (2002 editörünün notunda), Maison Kitsuné yaşam sanatımızı yansıtmak istedi, diye açıklıyor. Yeni maceralara atılmamıza, yeni zorluklar üstlenmemize, sürekli yön değiştirmemize olanak sağlayacak bir bakış açısı”. Moda, müzik şirketi, kafeler ve bir restoranın son açılışından sonra, Maison Kitsuné şimdi Bali'de 2021 için planlanan ilk Kitsuné otelinin açılışı üzerinde çalışıyor. Kurucu ortak, “Farklı bir meslek ve en küçük ayrıntısına kadar öğrenmesi eğlenceli” diye ekliyor.
Günümüzde giderek daha fazla marka tarafından paylaşılan otel arzusu. Markanın kurucusu Serge Bensimon, “Ay'a gittikten hemen sonra konukseverlik hayallerimden biri” diye açıklıyor. Yıllardır yaptığımızın devamı niteliğinde bir proje. Odaları dekore etmek, döşemek, döşemek… yapmayı sevdiğimiz şey bu”.
Bir otel markası için bir dekorasyon projesinde şansını denedikten sonra, Bensimon bu kez kendi adını ve ortaklarıyla birlikte piyasaya sürmeyi düşünüyor. Bensimon kardeşler, "Hala embriyonik, ancak DNA'mıza çok gömülü" diyor. Seyahat temasına da sahip çıkan çok markalı markanın kurucuları FransızPaçaları, Carole ve Clarent Delhouz da bunu düşünüyor. "Diğer geliştirme alanlarını düşünüyoruz, diye açıklıyor Clarent Delhouz ve otel endüstrisi, kozmopolit ve seyahat eden müşterilerimize hitap edebilecek ve FrenchTrotters deneyimini tamamlayabilecek bir yaşam tarzı konumlandırmasına tekabül ediyor. Ve hepsinden önemlisi bu sektörde bize destek olacak iyi bir ortak arıyoruz” dedi.
Önemli sermaye: Touriste (Le Panache, Le Bienvenue) otel grubunun kurucusu Adrien Gloaguen, kendilerini maceraya davet etmek için "otel endüstrisiyle ilgilenen markaların bu hikayelere büyük sermaye ayırdıklarını anlamaları gerekir" diye açıklıyor. Paris. Bütçenin değerlendirilmesi - konum, duvarların veya fonların satın alınması, bir restoranın, bir Spa'nın veya bir barın bulunması nedeniyle - zorsa, büyük gruplar ve yatırım fonları tarafından desteklenenlerin istatistiksel olarak başarılı olma şansı daha yüksektir. , diğerleri ortaklar ve destekçiler bulacaktır. Yatırım genellikle devasadır, otel işletmesi uzun vadeli bir taahhüttür, kendinizi doğru insanlarla nasıl kuşatacağınızı bilmelisiniz” diyor uzman.
Oldukça gelişmiş olan Zadig & Voltaire markası, 2020'nin başlarında rue Saint-Honoré'de Paris'teki ilk otelini açmaya hazırlanıyor. Markanın eski bir butiğine komşu olan, iç tasarım ikilisi Festen tarafından dekore edilen kuruluş on odaya sahip olacak. Haçlı gibi görünen bir proje olan marka, 2012 yılında projeyi geciktirmeden ve “Çinli turistleri kabul etmeyi reddetme” tartışmasını insanlara unutturmadan önce otel işine girme niyetini açıklamıştı.
Fransa ve İspanya'da beş kuruluşla (sonuncusu Hossegor, Les Hortensias du Lac'ta) otel işine dönüşen kendisi, SMCP'nin eski eş direktörü Frédéric Biousse, moda markalarının otel endüstrisine yönelik bu yenilenen ilgisini "işaret" olarak görüyor. basit bir üründen ziyade tüketim kalıplarındaki bir değişikliğin, epikürcü dolaysızlığın ve bir deneyimin arayışının sonucudur". Ve eklemek gerekirse, "otelcilik sektörü perakende gibidir, moda, sanat, şarap, gastronomi kavşağında bir nokta... Bir moda markası için otel açmak, mağazanın basit çerçevesinin ötesine geçmek için bir fırsattır. duyum, daha geniş bir evreni ifade etmek, bir yaşama sanatı, dünyayı görme biçimini göstermek, bir varolma biçimi satmak".
Bugün fonun başında Deneyimli Sermaye Ortakları (Sessùn, Balibaris, Le Slip Français markalarını vb. destekler), Frédéric Biousse, kişisel olarak yaptığı gibi, markalarının otel benzerlerini geliştirmesine yardımcı olmayı planlıyor. “Otel endüstrisine açılmak, yüksek oranda somutlaşmış markalar için mümkündür ve Sessùn, kurucusu Emma François'in kişiliği, sürdürülebilir kaynak kullanımı, bohem vizyonu sayesinde bu sektörde meşru olacaktır. için aynı şey L: Bir Bruket, yakın zamanda satın aldığımız, şimdiden otel açmak için teklifler alan ve bunu 2 veya 3 yıl içinde kesinlikle yapacak olan İsveçli bir temiz bakım ürünü markası”.

İtalyanlar ön safta: Fransızların önünde, büyük İtalyan moda evleri 2000'li yılların başında otel endüstrisinin damarının titrediğini hissettiler.2005 yılında kurulan Armani Hotels & Resorts (ev şirketi ile Emaar Properties arasındaki birlik) şirketi Özellikle Burj Khalifa projesinin başında yer alan bir Dubai emlak şirketi olan ), bugün Dubai (ilk Armani otelinin 2010'da açıldığı yer) ve Milano'daki (2011'de) otelleri bir araya getiriyor ve Türkiye'nin zirvesinde gayrimenkul rezidanslarına yoğun yatırım yapıyor. -the-range tüm dünyada, Londra'da, İstanbul'da, Tel-Aviv'de de. New York'ta duyurulan bir sonraki proje, Madison Avenue'deki Giorgio Armani butiğinin yenilenmesi ve ustanın kendisi tarafından tasarlanan 19 lüks rezidansın geliştirilmesiyle.
Diğer İtalyan evleri birkaç farklı yol izliyor. bu Bulgar evi (LVMH) bugün dünya çapında altı otelden oluşan bir ağın başında, 2020'de Paris'te Avenue George V'de açılan ilk adres.
Ferragamo'nun Floransa ve Roma'da 6 tesisi var ve Roma'da hala güzel Villa Laetitia'sına sahip olan Fendi, henüz İtalya'nın başkentinde bulunan mimar Jean Nouvel ile işbirliği içinde ilk butik otelini ekledi.
2020'de moda ve lüks ile ilgili diğer otel projeleri gün ışığına çıkmalı. Bunlar arasında,Saatçiler Oteli tarafından tasarlandı İsviçreli saat ustası Audemars-Piguet Vallée de Joux'da, Le Brassus'ta, İsviçre'de, üzerinde yürüyüş yapılan veya kayak yapılan eğimli bir çatıya sahip Z şeklinde 55 oda, yamaçlara doğrudan erişim sağlar. Ayrıca merakla beklenen ilk Cheval Blanc markasının Paris oteli yeni oteli La Samaritaine'in renovasyonu kapsamında tamamlanıyor. Belmond lüks zincirtarafından yakın zamanda satın alınan LVMH, aynı zamanda sahibi… La Samaritaine.
Markaların imajı ve ifadesi için yeni bir alan olan otel endüstrisi, moda evlerini çekmeye devam etmelidir. Sağlığı yerinde olan markalar için yüksek finansal riske sahip bir vitrin, ancak küresel otel endüstrisinin dinamizminin yönlendirdiği büyüme için olası yeni bir kaldıraç.